A nova campanha de Billie é o primeiro anúncio de barbear a realmente exibir pelos corporais

Para fazer a barba ou não fazer a barba. A imagem pode conter Rosto, Pessoa Humana e Pele

Ashley Armitage e Luca Venter



Os pêlos do corpo estão tendo um (muito esperado) momento no centro das atenções. Do fuzz da perna de Rihanna aos púbis de Janelle Monae, celebridades e redes sociais estão reivindicando o que é absolutamente natural. E por causa disso, os pêlos do corpo estão finalmente perdendo seu estigma de tabu ou 'impuro' - exceto, estranhamente, em anúncios. Já viu uma barba por fazer co-estrelando comercial? Não? É estranho, certo?

Billie está tentando mudar isso. A crescente marca de lâminas de barbear assumiu o notório 'imposto rosa' (o preço mais alto que as empresas cobram por produtos de marca feminina em comparação com os homens) quando lançou um serviço de assinatura que reduz o custo de produtos de barbear e de cuidados corporais femininos no ano passado. Agora, a partir de hoje, ele está exibindo uma nova campanha chamada de Projeto Cabelo Corporal . Os anúncios mostram mulheres exibindo orgulhosamente seus pelos corporais em toda a sua glória, incluindo unibrows, pelos nas pernas e tudo mais.



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Ashley Armitage

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Ashley Armitage

“Não pudemos deixar de notar a quantidade avassaladora de pele sem pelos na propaganda de navalhas”, explica a cofundadora de Billie, Georgina Gooley. 'Foi estranho para nós que essas marcas mostrassem apenas mulheres' barbeando 'pernas perfeitamente lisas e sem pelos.' Além disso, Gooley aponta, a falta de pelos no corpo tanto 'antes' quanto 'depois' do barbear não revela nada sobre a eficácia da navalha. A presença de pêlos no corpo é atípica, embora poucas coisas sejam mais naturais e universais do que a barba por fazer.



A falta de imagens de pêlos corporais tanto na publicidade quanto em outras áreas é um problema, já que sua ausência serve apenas para manter seu estereótipo de tabu. 'Quando as marcas fingem que todas as mulheres têm corpos sem pelos, é uma versão de vergonha do corpo', explica Gooley. 'Está dizendo que você deveria ter vergonha de ter pelos no corpo.' Ao colocar os pêlos do corpo à frente e no centro, ela visa normalizar os pêlos do corpo - independentemente de você optar por mantê-los ou não. Assim como a menstruação e a acne à frente, faz parte da vida.

Então Billie bateu Ashley Armitage , uma fotógrafa conhecida por seus visuais positivos centrados no olhar feminino, para fotografar as novas imagens da marca. “É tão empolgante fazer parte de uma campanha que quebra os padrões e tabus de beleza ao mostrar mulheres reais com pelos corporais reais”, diz Armitage. 'Eu queria mantê-lo natural, sem pose e divertido.' A direção foi mais uma colaboração do que qualquer outra coisa, ela observa, o que só contribui para a vibração confortável e totalmente à vontade das fotos.

E Billie não pára em seus anúncios. A marca também está doando fotos de mulheres com pelos no corpo para o banco de imagens Unsplash para uso gratuito pelo público, bem como crowdsourcing de outras imagens de cabelo do corpo por meio da hashtag #projectbodyhair. O objetivo é que os pelos corporais, e não a pele super lisa e nua, sejam o status quo.

A imagem pode conter a pele e o rosto de um anúncio de pessoa humana



Ashley Armitage

Se uma marca de navalhas que promove o amor pelos pêlos do corpo parece contraditória, esse é o ponto. Não é suposto convencê-lo da importância das lâminas de barbear, nem encorajá-lo a largá-las e deixar seus púbis fazerem o que quiserem. 'Barbear é uma escolha pessoal e ninguém deveria dizer às mulheres o que fazer com os cabelos', diz Gooley. “O fato é que todos nós temos pelos no corpo. Alguns de nós optam por removê-lo, e alguns de nós optam por usá-lo com orgulho - e de qualquer forma, não deveríamos ter que nos desculpar por nossa escolha. '

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