Esta nova linha de Hijabs de luxo está além da beleza

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JOSEPH CHEN



Quando Melanie Elturk estava crescendo em Detroit, Michigan, no final da década de 1990, ela tinha apenas dois hijabs que alternava dia após dia. Eram esses hijabs de algodão triangulares realmente feios que eram do exterior, ela se lembra. Eu tinha preto e marfim, é isso. Isso foi antes do Forever 21 ou H&M, quando mulheres modestas não podiam simplesmente transformar qualquer lenço de moda rápida em um hijab. Eles eram escuros e monótonos e não se encaixavam no meu estilo americano ... a ideia de hijab e moda não poderia nem ser dita juntos. Foi o oxímoro final.

Quando ela era adolescente, Elturk foi em busca de lenços de seda estampados em lojas vintage locais para, no final das contas, costurar em hijabs. Lembro-me do primeiro dia em que entrei [na escola] com um desses, e as pessoas ficaram tipo, ‘O que está acontecendo?’ Meu hijab finalmente me fez sentir tão confiante, algo que eu nunca tinha sentido antes, ela lembra. Eu pensei que se eu pudesse dar acesso a hijabs realmente bonitos que fizessem as mulheres se sentirem fortes e poderosas, isso seria enorme.



Elturk levou quase dez anos para perceber que havia encontrado sua carreira na escola. Em 2010, ela lançou Hijab alto , um varejista online que fundiu a ideia do hijab com a estética americana moderna - tudo isso enquanto trabalhava como advogado dos direitos civis durante o dia. Os estilos vinham em sólidos de luxo, tecidos e camisas especiais e impressões de edição limitada que eram vendidas todas as terças-feiras. Agora, Haute Hijab possui mais de 10.000 clientes em todo o mundo na faixa demográfica de 25 a 45 anos de idade, e uma mídia social combinada de 450.000 seguidores.

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O último lançamento da marca leva seu conceito original um passo adiante: Haute Hijab está apresentando uma coleção de luxo - sua primeira. A oferta de cinco peças é feita com sedas, cetins e tules de alta qualidade enfeitados com detalhes finos, como cristais Swarovski bordados. Os designs foram inspirados em ícones antigos de Hollywood das décadas de 1930, 40 e 50, como Princess Grace e Audrey Hepburn. E uma categoria de luxo é algo que o cliente de Haute Hijab tem pedido: as mulheres vêm até nós desde o primeiro dia, dizendo: Eu quero esse tecido, essas cores e essas estampas ', diz Elturk. Eles sabiam o que queriam, eles só estavam com fome de alguém para fazer isso.

A expansão de Haute Hijab parece estar em linha com as tendências econômicas mais amplas - para não mencionar as oscilações de estilo, também: de acordo com Relatório do Estado da Economia Islâmica Global da Thomson Reuters para 2017/2018, os gastos globais dos muçulmanos com roupas e vestuários em 2016 foram de US $ 254 bilhões; em 2022, esse número deve disparar para US $ 373 bilhões. Nos últimos anos, vimos marcas de luxo e da moda popular começarem a atender a um consumidor modesto, da linha Dolce & Gabbana de hijabs e abayas de alta moda de 2016 ao primeiro hijab atlético da Nike, que ficou disponível em setembro; A American Eagle, por sua vez, vendeu um hijab jeans no verão passado.

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Custando entre US $ 250 e US $ 280, a coleção de luxo de Haute Hijab é certamente mais cara do que sua linha diária, que custa cerca de US $ 20 a peça (e muito mais cara do que as peças de US $ 5 que você pode encontrar online). Mas Elturk acredita que há uma demanda real - e não muitas opções - quando se trata de hijabs para ocasiões especiais.

Muitos de nossos clientes são médicos, profissionais ou são casados ​​com um médico ou profissional e estão gastando centenas, senão milhares de dólares em vestidos incríveis para usar em uma festa e, em seguida, usando um hijab simples e escuro, explica ela. Ela sabe disso por experiência própria: quando ela ficou noiva em 2009 de seu marido e cofundador Ahmed Zedan, ela teve que se decidir por um hijab de blush de algodão que ela complementou com um broche de cristal para fotos (enquanto o resto de seu conjunto incluía um dramático vestido de baile com babados alargados e top branco impecável), e parecia incompatível com ela. Ainda olho para aquelas fotos e gostaria de ter outra coisa para vestir, lamenta Elturk.

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Certamente é difícil introduzir um produto tão caro no mercado existente, especialmente quando os clientes da marca já estavam acostumados com um preço mais baixo - mas Elturk lembra à Glamour que por tanto tempo a comunidade muçulmana foi ignorada nos Estados Unidos, para ter mais opções é uma vitória. O hijab na América era considerado estranho, sombrio ou misterioso de uma forma negativa, o que fazia as mulheres, eu, me sentir assim também, diz ela. Com esta coleção, estou dando às mulheres muçulmanas a oportunidade que qualquer outra mulher tem na América - de ser bonita e ter orgulho de quem ela é.

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